【迪卡侬】迪卡侬加速跑

    迪卡侬加速跑

今年10月1日，法国体育用品零售商迪卡侬创下了它在中国市场的一项新纪录：同一天在全国多个城市一口气开业了6家门店。

这个信号已经再明确不过：迪卡侬在开店环节正在全面提速。

截至11月中旬，根据官方提供的最新数据，今年以来迪卡侬共开出了32家新店。与之形成鲜明对比的是，这家跨国零售巨头在进入中国的头10年总体开店数量只有83家。目前迪卡侬已进入中国的90多个城市，拥有246家实体店，未来的四五个星期，如果一切顺利，这个数字还会继续增加至260家。

过去几年，迪卡侬一直在寻找最有效的方法在全国范围内实现大规模的快速扩张。它尝试摆脱传统大公司在每进入一个新城市开店时采取的那种由一线向二三四线城市依次递进的策略，转而采取像“星探”一样分派多个门店拓展团队在全国各地四处游走，寻找一些尚未发掘的机会城市。

“我们曾经在中国经历了很长一段时间的‘磨合期，但现在进入了高速发展期。”迪卡侬集团大中华区总裁张玥告诉《第一财经周刊》，迪卡侬2017年的销售额破100亿元已经是板上钉钉的事情。

针对丰富的运动场景设立体验区，让顾客可以获得沉浸式的消费体验，这一直是迪卡侬对外强调的零售特色。“它既不是快消，也不是快时尚。”张玥认为迪卡侬很清楚自己在零售市场和商业地产中的价值及独特优势在什么地方—买一件衣服可以去优衣库或者逛zara，但买自行车、游泳眼镜、滑板、马具不行。主营品类本身已足够拉动消费者的到店意愿，从这一点看，迪卡侬和宜家很像，而大型地产开发商和购物中心业主会看重的也正是迪卡侬的聚客能力。

(文章来自互联网 源：第一财经周刊)

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